El Departamento de Comunicaciones experimentó cambios significativos desde la convención de 2022. A principios del año pasado, nos enorgulleció dar la bienvenida a nuestros hermanos del Departamento de Nuevos Medios a un nuevo equipo de comunicaciones unificadas que es más eficiente y optimizado.
Esto significa que el Departamento de Comunicaciones ahora supervisa tanto los medios impresos como los digitales. Esto incluye el blog semanal; el podcast mensual Obras Solidarias; la revista trimestral USW@Work; y una serie de boletines sectoriales, así como los canales de redes sociales, la página web, la gráfica impresa y digital, la fotografía y el vídeo.
También continuamos coordinando las relaciones con la prensa, generando artículos de opinión y medios ganados, manejando las necesidades publicitarias de nuestro sindicato y suministrando materiales visuales para las conferencias del USW.
Las herramientas y recursos que ofrece el Departamento de Comunicaciones ayudan a avanzar en una amplia gama de las principales prioridades del sindicato, desde la organización y la negociación hasta el trabajo legislativo y político. También brindamos apoyo a los distritos y a los locales para ayudar a amplificar las historias de nuestros miembros en una amplia variedad de plataformas.
Somos optimistas de que la nueva alineación departamental nos brindará oportunidades emocionantes para generar un mayor impulso, mantener nuestros mensajes claros y consistentes en todas las plataformas, y brindar a más miembros oportunidades para compartir historias del éxito de nuestro sindicato.
Estreno de un nuevo sitio web
A principios de este año, lanzamos una nueva versión de nuestro sitio web: usw.org. A pesar de los cambios en el diseño, el sitio seguirá siendo un centro de información importante y actualizaciones sobre el sindicato. Tanto el personal como los miembros siguen confiando en él para obtener información sobre los próximos eventos, para consultar las últimas noticias sindicales y para encontrar una amplia variedad de historias de USW.
Obviamente, se ve más elegante y moderno, pero también hay una serie de mejoras prácticas, incluida una mayor funcionalidad en los dispositivos móviles. Aunque puede llevar algún tiempo a los usuarios acostumbrarse al nuevo formato, la actualización aumenta significativamente la accesibilidad, lo que convierte al sitio web en una mejor herramienta para su uso en toda nuestra unión.
También estamos lanzando una versión actualizada de Union Hall. Del mismo modo, esto debería dar a los lugareños la oportunidad de tener un sitio web más moderno y que funcione mejor. A medida que los comunicadores sindicales locales hacen la transición al nuevo formato, estamos, como siempre, disponibles para brindar capacitación y apoyo.
Destacar las victorias en la negociación
Ganar en la mesa de negociaciones proporciona mejoras que cambian la vida de los miembros de USW, pero promover las victorias también nos brinda la oportunidad de ayudar a otros trabajadores a comprender lo que es posible, tanto para que nuestros hermanos sindicales puedan trabajar hacia contratos comparables en sus instalaciones como para que los trabajadores no organizados entiendan los beneficios de la representación sindical.
Para lograr estos objetivos, a menudo es necesario dividir la victoria en componentes individuales y destacar las victorias específicas que pueden ser relevantes para otros trabajadores.
Por ejemplo, nuestro sindicato ha tenido mucho éxito en los últimos tres años a la hora de hacer retroceder y desmantelar sistemas de dos niveles destinados a dividirnos y debilitarnos. A través del blog, el podcast, la revista y más, destacamos especialmente este tipo de victoria, destacando las historias individuales de los miembros e ilustrando el poder de nuestra solidaridad.
Nos complació ayudar a avanzar en una serie de campañas de negociación específicas durante los últimos tres años, incluidas algunas batallas ganadas con tanto esfuerzo que tardaron meses o incluso años en resolverse.
Durante las negociaciones sobre el acero básico en 2022, el Departamento de Comunicaciones trabajó con Campañas Estratégicas y otras entidades para fomentar la solidaridad y mantener informados a los miembros sobre los avances en la mesa, incluso mediante actualizaciones de los miembros, carteles, pegatinas y una camiseta de nuevo diseño.
También apoyamos la huelga de cinco meses de enfermeras en el Hospital Universitario Robert Wood Johnson en 2023, para la que produjimos carteles, vídeos, relaciones con los medios, fotografías, un sitio web y mucho más.
Los mensajes fueron particularmente importantes durante esta campaña, tanto porque necesitábamos reunir a la comunidad en torno al tema de la seguridad del personal como porque nuestros miembros se enfrentaban a un empleador con un poderoso aparato de relaciones públicas a su disposición. En última instancia, fueron los miembros individuales que contaron sus propias historias las que definieron la huelga y lo que estaba en juego tanto para las enfermeras como para los pacientes.
Esfuerzos prolongados como los de los trabajadores de los Museos Carnegie de Pittsburgh también atrajeron una atención significativa y sostenida de la prensa, que nos complació coordinar. También nos complació celebrar sus victorias en las redes sociales y en nuestros otros canales.
Dar a conocer este tipo de victorias no solo fue importante para fomentar la solidaridad en estas nuevas unidades, sino también para generar impulso para obtener victorias adicionales, especialmente a medida que más trabajadores profesionales y técnicos pudieron aprender sobre nuestro sindicato e imaginar su lugar dentro de él.
Organizarse en el Sur
Nuestro sindicato está en constante evolución y crecimiento, y en ningún lugar ha sido más evidente que en el sur, donde orgullosamente dimos la bienvenida a más de 1,500 nuevos miembros del fabricante de autobuses Blue Bird.
Los mensajes de esta campaña fueron clave por varias razones. Es decir, nos enfrentábamos a la percepción errónea de que el Sur seguía siendo inhóspito para los sindicatos, que una larga historia de legisladores antisindicales y empleadores codiciosos podía de alguna manera obstaculizar el ejercicio de los derechos de los trabajadores.
Estos nuevos miembros, sin embargo, demostraron que, independientemente de dónde vivan, los trabajadores pueden mejorar sus salarios y condiciones de trabajo uniéndose. A través de los medios de comunicación locales y nacionales, pudimos arrojar luz sobre las condiciones de trabajo en Blue Bird y ayudar a garantizar que los trabajadores tuvieran acceso a unas elecciones libres y justas.
La publicidad de la victoria fue doblemente importante porque los trabajadores de Blue Bird fabrican autobuses escolares eléctricos y sus instalaciones recibieron un importante apoyo financiero a través de programas como la Ley de Reducción de la Inflación. Fue nuestro trabajo reforzar a la empresa y a los legisladores que el dinero de los contribuyentes nunca debe destinarse a la represión sindical y que cualquier empresa que acepte este tipo de fondos debe respetar los derechos de los trabajadores.
En video, en medios impresos, a través de los medios de comunicación y en eventos presenciales, los trabajadores de Blue Bird tuvieron una serie de oportunidades emocionantes para compartir sus historias. Y nos enorgullece ayudar a demostrar que los empleos del futuro son empleos sindicalizados, independientemente de dónde viva alguien en América del Norte.
Apoyo a las campañas de sindicalización en la Universidad de Pittsburgh
El Departamento de Comunicaciones se complació en apoyar los tres esfuerzos del sindicato en la Universidad de Pittsburgh.
Esto incluyó a la facultad de Pitt, que pasó la mayor parte de tres años luchando por su primer contrato. Dada la prolongación del cronograma, era importante mantener un flujo constante de mensajes, tanto en toda la unidad como en los medios de comunicación.
Tuvimos un gran éxito en la construcción de relaciones con las dos publicaciones universitarias y otros medios de comunicación locales para ayudar a mantener a las partes interesadas informadas sobre el progreso en la mesa y, en última instancia, la victoria.
Nuestro sindicato también dio la bienvenida a más de 6,000 nuevos miembros el año pasado, ya que el personal de Pitt votó para unirse al USW. Dependimos en gran medida de las comunicaciones tanto presenciales como electrónicas para compartir las historias de los trabajadores y ayudar a crear solidaridad en múltiples ubicaciones y ocupaciones.
Para ayudar a difundir nuestro mensaje y generar entusiasmo por la campaña, nuestro departamento proporcionó una serie de carteles y vallas publicitarias de alta energía para usar en todo el campus. Desde la toma de las fotografías hasta la creación de los gráficos, pudimos producir oportunidades animadas y muy visibles para que el personal aprendiera más sobre la campaña y los beneficios de nuestro sindicato.
También diseñamos un sitio web específico para la campaña a medida que el personal hacía su transición de la organización a las negociaciones contractuales, para que nuestros nuevos hermanos pudieran mantenerse conectados y en sintonía mientras desarrollaban sus propias redes de comunicación interna como parte del USW.
Finalmente, ayudamos a los trabajadores graduados de Pitt en sus esfuerzos por organizarse en nuestro sindicato. Si bien ciertamente confiamos en una serie de tácticas probadas y verdaderas, también pudimos ayudar con algunos mensajes más ligeros y orientados a las redes sociales, incluido un video de baile con temática de organización al ritmo de la canción "Hot to Go" de Chappell Roan.
Recuperando la construcción naval
Un solo barco comercial puede requerir aproximadamente 13,000 toneladas de acero estructural, 60,000 galones de pintura, 130 millas de cable eléctrico y un sinnúmero de otros productos que producen miles de miembros de USW en industrias de toda la cadena de suministro de construcción naval.
Sin embargo, la industria nacional de la construcción naval continúa disminuyendo a medida que la República Popular China (RPC) persigue su estrategia integral para dominar las redes mundiales de transporte y logística, lo que cuesta decenas de miles de buenos empleos sindicalizados.
El año pasado, el USW lideró una coalición de sindicatos para presentar una petición comercial de la Sección 301 contra la construcción naval china para hacer retroceder estas prácticas depredadoras y revitalizar esta industria nacional esencial.
La campaña, "A todo vapor", requirió crear conciencia sobre la naturaleza precaria de la construcción naval nacional en varios niveles, tanto interna como externamente. Esto incluyó una serie de eventos en los medios de comunicación con aliados del Congreso, artículos de opinión, entrevistas individuales y otros actos de divulgación, todo lo cual fue coordinado por el Departamento de Comunicaciones.
También proporcionamos un sitio web, anuncios, gráficos para redes sociales y otros materiales visuales mientras promocionábamos el esfuerzo en Washington, D.C. y más allá.
El USW ha sido durante mucho tiempo un líder en la búsqueda del comercio justo, y esta campaña ofreció una oportunidad para que una amplia gama de nuestros sectores se unieran para demostrar tanto las implicaciones de seguridad nacional como el potencial de creación de empleo de las políticas centradas en los trabajadores.
Celebrando otras victorias legislativas y políticas
Hubo una serie de otras victorias legislativas y políticas que el Departamento de Comunicaciones ayudó a promover a través del blog, el podcast, la revista y los canales de redes sociales.
Esto incluyó noticias de la Administración de Seguridad y Salud Ocupacional, como la regla de rodeo, que especifica que los trabajadores pueden tener el representante de su elección durante una investigación de OSHA, y el estándar de calor propuesto, que instituiría pautas de sentido común para ayudar a mantener a los trabajadores seguros en el calor extremo.
Este tipo de victorias no siempre aparecen en los titulares, pero obviamente son profundamente significativas para los miembros del USW, por lo que dedicamos nuestros recursos a correr la voz cuando nuestros responsables políticos cumplen con los trabajadores.
A medida que las inversiones a través de las Leyes de Reducción de la Inflación y CHIPS y Ciencia continúan desarrollándose, también nos complace ayudar a mostrar las formas en que estas inversiones no solo están ayudando a que nuestras cadenas de suministro sean más resilientes y nuestras comunidades más seguras, sino que también están fomentando el crecimiento de buenos empleos sindicalizados.
Estas inversiones benefician directamente a los miembros del USW, como los del Local 17M en Gallo Glass en Modesto, California. El año pasado, el Departamento de Energía otorgó a Gallo hasta 75 millones de dólares para construir un nuevo horno de gas eléctrico híbrido que se alimentará con energía renovable producida localmente.
El horno reducirá las emisiones, reducirá los costos y aumentará el uso de material reciclado en el proceso de fabricación. Y ayudará a mantener la instalación, donde los trabajadores fabrican botellas de vino, aceite de oliva, aguas con gas y otros productos, viable y competitiva durante generaciones.
A medida que continuamos impulsando inversiones transformadoras en nuestras plantas e industrias, este tipo de historias de personas reales que obtienen beneficios reales son esenciales para mantener el impulso.
Finalmente, a medida que nuestro sindicato continúa presionando al Congreso para que vuelva a autorizar la Asistencia de Ajuste Comercial y otra legislación necesaria, el Departamento de Comunicaciones documentó los vuelos de los miembros tanto en video como en fotografía, proporcionando un componente visual convincente y ayudando a extender el alcance de las reuniones más allá de las oficinas individuales.
Por ejemplo, George Walsh, miembro del Local 10-00086, cabildeó para que se aprobara una legislación federal que ampliara los fondos para el alcance y los servicios para veteranos. A través de un conmovedor video, contamos la historia de lo que lo motiva: su suegro, un veterano de Vietnam y ex infante de marina de los EE. UU., Jackie Garland, quien se habría beneficiado enormemente de los recursos por los que nuestro sindicato abogó con éxito.
Los activistas del USW como Walsh y muchos otros están impulsando un cambio positivo en nuestras comunidades y nuestros pasillos de gobierno y, como siempre, el Departamento de Comunicaciones se enorgullece de asegurarse de que obtengan una plataforma lo más amplia posible para compartir sus perspectivas.
